Creaplan a fêté cette année son trentième anniversaire. Outre la construction de stands haut de gamme, l'entreprise est également active dans le segment de l'aménagement intérieur d'entreprises. Elle organise également des événements professionnels et sportifs par l'intermédiaire de sa filiale néerlandaise For Live. « Tout ce que nous faisons relève du marketing expérientiel, des stands d'exposition à l'aménagement intérieur en passant par les grands événements », explique Michael Debaveye, PDG du groupe.

London calling

Creaplan a connu une forte croissance au cours des cinq dernières années, tant de manière organique que par le biais d'acquisitions. Son chiffre d'affaires a doublé pour atteindre 20 millions d'euros. Debaveye : « Nous voulons désormais nous imposer à l'échelle européenne dans le domaine du marketing expérientiel grâce à de nouveaux hubs locaux afin d'améliorer encore la qualité et l'efficacité de nos services, à proximité de nos clients. »

L'acquisition de Skyline Whitespace s'inscrit parfaitement dans cette stratégie. « Nous suivons nos clients vers les principaux salons B2B à Londres, Paris, Milan et Barcelone. Le Royaume-Uni, avec Londres comme plaque tournante, est un marché passionnant. La capitale britannique accueille un nombre particulièrement élevé de multinationales. Londres est également pour nous une porte d'entrée importante vers les entreprises américaines, dont beaucoup y ont une présence.

En outre, le Brexit rend de plus en plus difficile la liaison logistique entre le Royaume-Uni et le continent européen. Dans notre secteur, nous ne pouvons pas nous permettre que les matériaux restent « bloqués » pendant plusieurs jours de part et d'autre de la Manche. Nous pouvons désormais résoudre ce problème grâce à nos hubs au sein du groupe. »

Confiance mutuelle

Fondée en 2002, Skyline Whitespace réalise un chiffre d'affaires de 17,5 millions d'euros et compte 66 employés à temps plein (ETP). Creaplan Group compte 75 ETP et réalise un chiffre d'affaires de 20 millions d'euros.

L'acquisition du leader britannique du marché entraîne une augmentation significative du chiffre d'affaires, mais les deux entreprises partagent également le même ADN et les mêmes valeurs. « Tout comme nous, ils sont actifs dans le segment haut de gamme en tant que constructeurs de stands pour des marques de premier plan telles que Moody's, Capgemini, Hilton et Bayer. Nous nous profilons tous deux comme des acteurs haut de gamme dans tous les domaines : conception, technologie, finition, timing et assistance. » De plus, Skyline Whitespace excelle en matière de durabilité, de l'utilisation optimale de matériaux recyclables à l'énergie 100 % renouvelable dans la production. « Dans ce domaine, ils apportent certainement un savoir-faire supplémentaire au groupe », explique Vincent Lievens, COO du groupe. « Ils ont également été récompensés à plusieurs reprises pour leurs efforts en matière d'environnement, de social et de gouvernance (ESG), notamment récemment par le prix « Employer of the Year » dans le sud-ouest de Londres et « Best Supplier » par Exhibition News.
Il s'agit d'une entreprise à la réputation irréprochable, dirigée avec passion depuis sa création par Mary Cole (PDG), David Wilson (directeur général) et Adam King (directeur de la conception). Les cadres dirigeants de Skyline Whitespace restent en poste et sont désormais soutenus par la direction du groupe Creaplan. « Nous voulons ainsi intégrer l'entreprise dans la croissance future du groupe », explique Michael.
Creaplan et Skyline Whitespace se connaissent depuis des années. « C'est précisément parce que nous avons le même ADN qu'il y a beaucoup de respect mutuel et que nous admirons les projets que chacun réalise pour ses clients. Nous appartenons également à la même organisation sectorielle européenne, l'IFES (International Federation of Exhibition & Event Services). »

Viseur sur l'Europe (du Sud)

Creaplan Group réalise désormais 30 % de son chiffre d'affaires au Benelux et 70 % dans le reste de l'Europe. « Nous voulons poursuivre notre croissance sur la scène européenne et nous tournons désormais notre regard vers le sud de l'Europe, notamment Barcelone, Milan et Munich. Récemment, le groupe a fait forte impression au Salon de l'automobile de Paris 2024, mieux connu sous le nom de Mondial de l'Auto, où nous avons pris en charge les stands de cinq grandes marques automobiles. À terme, nous souhaitons « couvrir » le marketing expérientiel dans toute l'Europe et servir tous nos clients au niveau régional », explique Walter Mastelinck, président du comité de direction.