Il y a 30 ans, Creaplan a débuté comme constructeur traditionnel de stands. L'entreprise a rapidement su tirer parti de la tendance à la durabilité en proposant des conceptions, une production et une installation de stands modulaires et réutilisables, axées sur les besoins des clients. Aujourd'hui, cette entreprise en pleine croissance est active dans la construction de stands haut de gamme, l'aménagement intérieur d'entreprises et l'organisation d'événements professionnels et sportifs, le tout sous l'égide du marketing expérientiel. Creaplan a connu une forte croissance au cours des cinq dernières années, tant de manière organique que par le biais d'acquisitions (buy & build). Michael Debaveye, PDG : « Nous voulons laisser notre empreinte à l'échelle européenne dans le domaine du marketing expérientiel grâce à de nouveaux hubs locaux afin d'améliorer encore la qualité et l'efficacité de nos services, à proximité du client. » L'année dernière, l'entreprise a ainsi acquis Skyline Whitespace, le leader britannique de la construction de stands haut de gamme.

Fira de Barcelona

Outre sa société mère à Nazareth, Creaplan dispose de hubs à Amersfoort, Londres et, depuis peu, à Barcelone (Creaplan Iberia). L'Espagne s'impose clairement comme un pôle d'attraction pour le secteur des salons professionnels, notamment grâce à la popularité du centre d'exposition ultramoderne Fira de Barcelona, qui attire en Espagne des salons B2B internationaux très réputés. Madrid et Lisbonne sont également très prisées. Debaveye : « Alors que le marché européen des salons professionnels affiche une légère croissance globale, le secteur connaît une croissance à deux chiffres en Espagne. Nous répondons à cette demande avec notre propre bureau de vente situé à proximité de la Fira et une unité de production à deux pas de ce site. »

Creaplan a constitué une équipe de 15 à 20 personnes locales, ainsi qu'un directeur commercial ayant plusieurs années d'expérience dans le secteur des salons professionnels. « Notre grande expertise dans la construction de stands durables et modulaires avec des cadres en aluminium, combinée à une qualité et un design haut de gamme, nous offre un avantage concurrentiel pour apporter innovation et durabilité lors des grands salons dans un pays traditionnellement tourné vers la construction en bois comme l'Espagne. Les stands d'exposition en bois finissent souvent dans un conteneur à la fin du salon. Fira de Barcelona et les grandes entreprises qui y exposent, en revanche, recherchent des constructeurs durables. La décoration d'un stand est également durable chez nous, des toiles circulaires aux tapis recyclables en passant par les panneaux réutilisables ou recyclables. »

Avec ses différents hubs, Creaplan Group est en bonne voie pour réaliser son ambition de devenir un spécialiste européen offrant un service complet. Les clients ont la garantie d'une qualité et d'un service identiques, depuis des hubs locaux et assurés par du personnel local. L'aspect local est également un élément essentiel de leurs objectifs de durabilité, car il permet notamment de réduire considérablement les coûts de transport.

Cinquième acquisition en autant d'années

Dans son propre pays, Creaplan fait l'acquisition de Rebooth, un constructeur de stands créatif et haut de gamme basé à Gand, qui dispose d'un beau portefeuille de projets internationaux (3 millions d'euros de chiffre d'affaires, 13 ETP). Debaveye : « L'année prochaine, nous inaugurerons notre nouveau bâtiment à Nazareth. Nous voulons les meilleurs collaborateurs, dotés de l'expertise adéquate, car ce sont les personnes qui font la différence dans notre secteur, des designers aux menuisiers en passant par les chefs de projet. Les collaborateurs de Rebooth pourront, avec notre équipe, continuer à se développer et profiter des nombreuses possibilités et investissements du groupe : notamment de nouveaux matériaux, des technologies de pointe et des solutions modulaires durables que nous intégrons en permanence dans nos stands et nos intérieurs. »

Les treize collaborateurs seront pris en charge par Creaplan. Le directeur et fondateur actuel, Pieter Van Speybroeck, restera également à bord. « Grâce à Creaplan, nos collaborateurs peuvent continuer à se développer à travers de beaux projets internationaux. Nos clients existants conservent leurs interlocuteurs habituels, mais cette intégration leur ouvre également de nombreuses nouvelles possibilités », explique Van Speybroeck. « En tant que designer de formation, je souhaite continuer à me développer tant sur le plan commercial que créatif. C'est là que résident mes points forts. J'aime accompagner les clients de manière authentique et transparente, « ressentir » les gens. Je ne veux pas simplement vendre un stand, mais augmenter le chiffre d'affaires d'un client en créant un beau stand », conclut-il.