La société de design basée à Nazareth est en pleine expansion à l'échelle européenne. Outre son siège social à Nazareth, elle possède également des filiales à Amersfoort (Pays-Bas), Londres (Royaume-Uni) et Barcelone (Espagne). L'ajout de Revipix lui permet d'élargir ses capacités à offrir une technologie interne qui a un impact.

Le PDG Michael Debaveye précise : « Chaque réalisation de Creaplan repose sur les mêmes piliers : design, expérience, durabilité et qualité. La technologie est sans conteste un facteur important pour créer cette expérience. Si vous disposez vous-même de cette technologie (comme par exemple des écrans LED ou des applications LED) et que vous la maîtrisez dans les moindres détails, vous créez une valeur ajoutée pour vos clients. Au sein du groupe, nous avons déjà la société néerlandaise For Live, spécialiste en audiovisuel, à laquelle s'ajoute désormais Revipix. Nous portons ainsi notre stock total de Hi-LED au sein du groupe à environ 425 m², que nous pouvons intégrer partout en Europe dans nos réalisations. »

Creaplan ne reprend pas les clients de Revipix, mais utilisera les actifs et l'expertise de Revipix dans ses propres projets au sein du groupe. Le portefeuille de clients de Revipix a été transféré par le directeur Bert Decock à un tiers.

Il y a 30 ans, Creaplan a débuté comme constructeur traditionnel de stands. L'entreprise a rapidement su tirer parti de la tendance à la durabilité en proposant des conceptions, une production et une installation de stands modulaires et réutilisables, axées sur les besoins des clients. Aujourd'hui, cette entreprise en pleine croissance est active dans la construction de stands haut de gamme, l'aménagement intérieur d'entreprises et l'organisation d'événements professionnels et sportifs, le tout sous l'égide du marketing expérientiel. Creaplan a connu une forte croissance au cours des cinq dernières années, tant de manière organique que par le biais d'acquisitions (buy & build). Michael Debaveye, PDG : « Nous voulons laisser notre empreinte à l'échelle européenne dans le domaine du marketing expérientiel grâce à de nouveaux hubs locaux afin d'améliorer encore la qualité et l'efficacité de nos services, à proximité du client. » L'année dernière, l'entreprise a ainsi acquis Skyline Whitespace, le leader britannique de la construction de stands haut de gamme.

Fira de Barcelona

Outre sa société mère à Nazareth, Creaplan dispose de hubs à Amersfoort, Londres et, depuis peu, à Barcelone (Creaplan Iberia). L'Espagne s'impose clairement comme un pôle d'attraction pour le secteur des salons professionnels, notamment grâce à la popularité du centre d'exposition ultramoderne Fira de Barcelona, qui attire en Espagne des salons B2B internationaux très réputés. Madrid et Lisbonne sont également très prisées. Debaveye : « Alors que le marché européen des salons professionnels affiche une légère croissance globale, le secteur connaît une croissance à deux chiffres en Espagne. Nous répondons à cette demande avec notre propre bureau de vente situé à proximité de la Fira et une unité de production à deux pas de ce site. »

Creaplan a constitué une équipe de 15 à 20 personnes locales, ainsi qu'un directeur commercial ayant plusieurs années d'expérience dans le secteur des salons professionnels. « Notre grande expertise dans la construction de stands durables et modulaires avec des cadres en aluminium, combinée à une qualité et un design haut de gamme, nous offre un avantage concurrentiel pour apporter innovation et durabilité lors des grands salons dans un pays traditionnellement tourné vers la construction en bois comme l'Espagne. Les stands d'exposition en bois finissent souvent dans un conteneur à la fin du salon. Fira de Barcelona et les grandes entreprises qui y exposent, en revanche, recherchent des constructeurs durables. La décoration d'un stand est également durable chez nous, des toiles circulaires aux tapis recyclables en passant par les panneaux réutilisables ou recyclables. »

Avec ses différents hubs, Creaplan Group est en bonne voie pour réaliser son ambition de devenir un spécialiste européen offrant un service complet. Les clients ont la garantie d'une qualité et d'un service identiques, depuis des hubs locaux et assurés par du personnel local. L'aspect local est également un élément essentiel de leurs objectifs de durabilité, car il permet notamment de réduire considérablement les coûts de transport.

Cinquième acquisition en autant d'années

Dans son propre pays, Creaplan fait l'acquisition de Rebooth, un constructeur de stands créatif et haut de gamme basé à Gand, qui dispose d'un beau portefeuille de projets internationaux (3 millions d'euros de chiffre d'affaires, 13 ETP). Debaveye : « L'année prochaine, nous inaugurerons notre nouveau bâtiment à Nazareth. Nous voulons les meilleurs collaborateurs, dotés de l'expertise adéquate, car ce sont les personnes qui font la différence dans notre secteur, des designers aux menuisiers en passant par les chefs de projet. Les collaborateurs de Rebooth pourront, avec notre équipe, continuer à se développer et profiter des nombreuses possibilités et investissements du groupe : notamment de nouveaux matériaux, des technologies de pointe et des solutions modulaires durables que nous intégrons en permanence dans nos stands et nos intérieurs. »

Les treize collaborateurs seront pris en charge par Creaplan. Le directeur et fondateur actuel, Pieter Van Speybroeck, restera également à bord. « Grâce à Creaplan, nos collaborateurs peuvent continuer à se développer à travers de beaux projets internationaux. Nos clients existants conservent leurs interlocuteurs habituels, mais cette intégration leur ouvre également de nombreuses nouvelles possibilités », explique Van Speybroeck. « En tant que designer de formation, je souhaite continuer à me développer tant sur le plan commercial que créatif. C'est là que résident mes points forts. J'aime accompagner les clients de manière authentique et transparente, « ressentir » les gens. Je ne veux pas simplement vendre un stand, mais augmenter le chiffre d'affaires d'un client en créant un beau stand », conclut-il.

KIA France

KIA France avait trois objectifs principaux pour son stand :

• Présenter sa nouvelle identité.
• Présenter son nouveau plan produit 100 % électrique.
• Offrir aux visiteurs une expérience unique de la marque.

Nous avons traduit ces objectifs en un stand à deux étages avec 5 colonnes LED géantes pour montrer le mouvement qui inspire.

Les LED étaient le thème principal du stand, ce qui a permis d'attirer l'attention des visiteurs de loin. Les boîtes lumineuses mettaient également en valeur les différents modèles de voitures exposés sur le stand.

Nous avons créé encore plus de mouvement en plaçant l'un de leurs tout derniers modèles sur une plateforme rotative.

Pour les salles de réunion et l'étage supérieur, nous avons opté pour un look plus calme et neutre en utilisant beaucoup de bois et des couleurs douces.

À l'étage supérieur, les visiteurs avaient la possibilité de prendre un verre tout en admirant le stand.

Stellantis

DDMC, Novateam et ManyThink ont fait appel à nous pour la réalisation de leurs designs pour Peugeot, Citroën, Alfa Romeo et Leapmotor.

Peugeot

Peugeot a attiré l'attention de tous en installant une immense structure lumineuse au-dessus de son concept-car Inception, ainsi que plusieurs écrans incurvés sur lesquels les visiteurs pouvaient jouer à un jeu de simulation automobile avec son tout nouveau volant hypersquare.

Citroën

Le stand Citroën a sans aucun doute attiré tous les regards avec sa tour AMI POINT, composée de trois voitures empilées les unes sur les autres et agrémentée d'un spectacle lumineux. De plus, Citroën avait également mis en place un studio en collaboration avec YouTube, où plusieurs interviews ont été réalisées pendant l'événement. Il était important que le studio dispose d'une isolation phonique adéquate, que nous avons assurée à l'aide d'une mousse rouge, couleur emblématique de YouTube.

Alfa Romeo

Le stand ALFA ROMEO a été habillé d'un tissu en cuir pour lui donner un aspect italien luxueux. Afin de mettre en valeur leur modèle 33 Stradale, nous avons installé un grand caisson lumineux au-dessus de celui-ci.

Leapmotor

Un début prometteur pour Leapmotor au Mondial de l'Auto ! Nous avons créé une ambiance chaleureuse à l'aide de lattes de bois et d'un coin café dédié. Bien sûr, une maquette de leurs voitures était indispensable !

Creaplan a fêté cette année son trentième anniversaire. Outre la construction de stands haut de gamme, l'entreprise est également active dans le segment de l'aménagement intérieur d'entreprises. Elle organise également des événements professionnels et sportifs par l'intermédiaire de sa filiale néerlandaise For Live. « Tout ce que nous faisons relève du marketing expérientiel, des stands d'exposition à l'aménagement intérieur en passant par les grands événements », explique Michael Debaveye, PDG du groupe.

London calling

Creaplan a connu une forte croissance au cours des cinq dernières années, tant de manière organique que par le biais d'acquisitions. Son chiffre d'affaires a doublé pour atteindre 20 millions d'euros. Debaveye : « Nous voulons désormais nous imposer à l'échelle européenne dans le domaine du marketing expérientiel grâce à de nouveaux hubs locaux afin d'améliorer encore la qualité et l'efficacité de nos services, à proximité de nos clients. »

L'acquisition de Skyline Whitespace s'inscrit parfaitement dans cette stratégie. « Nous suivons nos clients vers les principaux salons B2B à Londres, Paris, Milan et Barcelone. Le Royaume-Uni, avec Londres comme plaque tournante, est un marché passionnant. La capitale britannique accueille un nombre particulièrement élevé de multinationales. Londres est également pour nous une porte d'entrée importante vers les entreprises américaines, dont beaucoup y ont une présence.

En outre, le Brexit rend de plus en plus difficile la liaison logistique entre le Royaume-Uni et le continent européen. Dans notre secteur, nous ne pouvons pas nous permettre que les matériaux restent « bloqués » pendant plusieurs jours de part et d'autre de la Manche. Nous pouvons désormais résoudre ce problème grâce à nos hubs au sein du groupe. »

Confiance mutuelle

Fondée en 2002, Skyline Whitespace réalise un chiffre d'affaires de 17,5 millions d'euros et compte 66 employés à temps plein (ETP). Creaplan Group compte 75 ETP et réalise un chiffre d'affaires de 20 millions d'euros.

L'acquisition du leader britannique du marché entraîne une augmentation significative du chiffre d'affaires, mais les deux entreprises partagent également le même ADN et les mêmes valeurs. « Tout comme nous, ils sont actifs dans le segment haut de gamme en tant que constructeurs de stands pour des marques de premier plan telles que Moody's, Capgemini, Hilton et Bayer. Nous nous profilons tous deux comme des acteurs haut de gamme dans tous les domaines : conception, technologie, finition, timing et assistance. » De plus, Skyline Whitespace excelle en matière de durabilité, de l'utilisation optimale de matériaux recyclables à l'énergie 100 % renouvelable dans la production. « Dans ce domaine, ils apportent certainement un savoir-faire supplémentaire au groupe », explique Vincent Lievens, COO du groupe. « Ils ont également été récompensés à plusieurs reprises pour leurs efforts en matière d'environnement, de social et de gouvernance (ESG), notamment récemment par le prix « Employer of the Year » dans le sud-ouest de Londres et « Best Supplier » par Exhibition News.
Il s'agit d'une entreprise à la réputation irréprochable, dirigée avec passion depuis sa création par Mary Cole (PDG), David Wilson (directeur général) et Adam King (directeur de la conception). Les cadres dirigeants de Skyline Whitespace restent en poste et sont désormais soutenus par la direction du groupe Creaplan. « Nous voulons ainsi intégrer l'entreprise dans la croissance future du groupe », explique Michael.
Creaplan et Skyline Whitespace se connaissent depuis des années. « C'est précisément parce que nous avons le même ADN qu'il y a beaucoup de respect mutuel et que nous admirons les projets que chacun réalise pour ses clients. Nous appartenons également à la même organisation sectorielle européenne, l'IFES (International Federation of Exhibition & Event Services). »

Viseur sur l'Europe (du Sud)

Creaplan Group réalise désormais 30 % de son chiffre d'affaires au Benelux et 70 % dans le reste de l'Europe. « Nous voulons poursuivre notre croissance sur la scène européenne et nous tournons désormais notre regard vers le sud de l'Europe, notamment Barcelone, Milan et Munich. Récemment, le groupe a fait forte impression au Salon de l'automobile de Paris 2024, mieux connu sous le nom de Mondial de l'Auto, où nous avons pris en charge les stands de cinq grandes marques automobiles. À terme, nous souhaitons « couvrir » le marketing expérientiel dans toute l'Europe et servir tous nos clients au niveau régional », explique Walter Mastelinck, président du comité de direction.