Creaplan dans Trends-Tendances

Michael Debaveye, CEO, et Vincent Lievens, COO, parlent de l'avenir du marketing expérientiel dans Trends-Tendances.

Le groupe se consacrera à un large éventail de communications de marque, allant des événements live et des stands aux intérieurs d’entreprises et aux centres d’expérience, chaque aspect étant renforcé par une forte composante en ligne.

Une complémentarité idéale en termes d’offre et d’ADN

La complémentarité entre les deux entreprises s’est rapidement imposée à Michael Debaveye, CEO de Creaplan : « Nous proposons des stands, des intérieurs et des présentoirs, mais nos clients peuvent désormais compter sur l’expertise de For Live pour tous leurs besoins en matière d’intérieurs d’événements, d’applications audiovisuelles et de diffusion en ligne. Les deux entreprises sont très complémentaires. Nous nous renforçons également géographiquement : Creaplan consolide sa position sur le marché néerlandais et For Live met un pied en Belgique ». Les deux entreprises se profilent comme des acteurs de premier plan, pour lesquels la qualité est une priorité inscrite dans les gènes.

Du concours Eurovision de la chanson aux championnats du monde de patinage

For Live fournit des solutions facilitaires (audio, éclairage, rigging et autres) pour les projets de communication live. L’entreprise d’Amersfoort cible les maisons de production, les agences événementielles et les services événementiels internes, en mettant particulièrement l’accent sur les entreprises et les événements sportifs. For Live a été fondée il y a une dizaine d’années et a participé à plus de 1000 productions, du concours Eurovision de la chanson aux championnats du monde de patinage, à Thialf, ainsi qu’à de nombreux événements internes tels que des assemblées d’actionnaires et des présentations de produits pour des entreprises comme KPN, Amstel, Rabobank ou KLM.

Paré pour le futur grâce à l’intégration technologique

Vincent Lievens, COO de Creaplan : « Grâce à ce partenariat, notre offre est d’autant mieux parée pour le futur. Notre entreprise n’est pas restée inactive pendant la crise du coronavirus. Notre département dédié aux solutions d’intérieur et d’ameublement total s’est énormément développé et nous avons revu notre gamme de produits pour les événements afin d’identifier où nous pouvions intégrer la technologie en vue d’applications en ligne et hybrides. Grâce à l’expertise de For Live en matière d’événements en ligne, nous pouvons encore mieux répondre aux demandes du marché et nos offres de stands et d’intérieurs sont désormais toutes parées pour le futur ».

Pour Ruud van den Berg, fondateur de For Live, ce partenariat s’inscrit parfaitement dans la forte croissance de son entreprise, ces dernières années. « Malgré la Covid-19, For Live se porte très bien et le carnet de commandes est bien rempli, d’une part en raison des événements (sportifs) traditionnels qui ont toujours lieu, d’autre part en raison de l’évolution vers la diffusion en ligne. Au début de la crise, For Live a commencé à développer un certain nombre de produits uniques pour les événements interactifs en ligne grâce auxquels nous occupons maintenant une position de premier plan sur le marché ».

Gestion centralisée

Lievens : « À l’image de l’acquisition du constructeur de stands Bulik, l’année dernière, cette acquisition nous paraît une nouvelle étape logique. For Live renforce l’offre du groupe, dans laquelle l’expérience de la marque est centrale. Sur le plan opérationnel, pratiquement rien ne changera : nos clients bénéficieront toujours du même service et nos activités à Nazareth resteront inchangées ».

Le fondateur Ruud van den Berg conservera la direction opérationnelle de For Live. Pour assurer une collaboration optimale, les deux entreprises seront gérées de manière centralisée par l’équipe de direction de Creaplan. Ruud rejoindra également le groupe faîtier en tant qu’actionnaire et administrateur.

Renforcer la position sur le marché grâce à une proposition forte

Debaveye : « Nous continuons à concrétiser notre stratégie de croissance. Notre croissance organique se poursuit parallèlement au renforcement de notre position sur le marché grâce à diverses reprises d’entreprises complémentaires, tant sur le plan géographique qu’en termes de produits et services. Nous entendons constituer, étape par étape, un groupe européen à part entière autour de projets événementiels et de communication de marque ».

À propos de Creaplan

Creaplan est une entreprise belge spécialisée dans la création de stands et d’intérieurs. Elle réalise un chiffre d’affaires annuel moyen de 10 millions d’euros et a été fondée en 1994 par le duo d’entrepreneurs Dirk Deleu & Ann Vancoillie qui, ensemble, en ont fait le leader du marché dans ce secteur. Cette dynamique s’est poursuivie en 2018 avec le renforcement des actionnaires externes KeBeK Private Equity & Walter Mastelinck, assistés au quotidien par un management expérimenté. Forte d’une équipe de cinquante collaborateurs fixes et d’environ 80 indépendants, l’entreprise de Nazareth conçoit et réalise des stands et des intérieurs tant pour des PME que pour des multinationales dans toute l’Europe.

À propos de For Live

For Live fournit des solutions facilitaires complètes pour les événements. L’entreprise réalise chaque année plus de 250 projets sur le marché des événements sportifs et d’entreprise, à la demande de producteurs (techniques), d’agences d’organisation et de services événementiels internes. Basée à Amersfoort, l’entreprise a été fondée il y a une dizaine d’années par son propriétaire, Ruud van den Berg. Forte d’une équipe de 15 collaborateurs et de 150 indépendants, l’entreprise réalise un chiffre d’affaires annuel moyen de 5 millions d’euros.

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Photos de presse

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Logos

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Références

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Vidéos à intégrer

For Live - Events. Audiovisuals. Broadcast.
Creaplan Jaguar Land Rover Brussels Motor Show
Creaplan - Create. Capture. Connect.

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Cette acquisition s’inscrit dans la stratégie de croissance que suit Creaplan. Walter Mastelinck, administrateur et coactionnaire : « Nous nous développons de manière organique, mais aussi par des acquisitions d’entreprises belges et étrangères qui présentent des offres similaires ou complémentaires. L’acquisition de l’activité de construction de stands de Bulik cadre pleinement avec cette stratégie de croissance ».

Une vision et une approche « qui collent »

« Bulik est une belle acquisition pour Creaplan », se réjouit le CEO Michael Debaveye. « Nous y voyons une excellente opportunité d’inclure leurs clients dans notre structure. Tout comme Creaplan, Bulik peut se targuer de longues années d’expérience avec des clients issus de différents secteurs. Leur production interne, assurée par des professionnels talentueux, leur préférence pour des matériaux de haute qualité et leur approche innovante correspondent parfaitement à notre vision ».

Bulik reste actif

Bulik transfère ses activités de constructeur de stands à Creaplan, mais reste opérationnel en qualité de prestataire de services créatifs. « Le contexte actuel a un peu accéléré notre démarche, mais n’est pas à l’origine de la reprise. Des circonstances familiales nous poussent, en effet, à envisager un avenir plus structuré, dans un secteur moins rythmé par les délais. Nous continuons toutefois à être créatifs ». Bulik Standbouw deviendra Bulik 2.0 et se concentrera sur les présentoirs, les pop-ups, les micro-événements, le marketing et d’autres activités créatives. « Nous découvrirons progressivement notre nouveau métier principal et pour quelles compétences nos clients nous apprécient le plus, » déclare Sofie de Bulik 2.0.

Sortir en force de la crise

Creaplan n’est pas restée inactive, ces derniers mois. Vincent Lievens, COO : « Bien que la crise du coronavirus ait un impact indéniable sur le secteur événementiel, le Covid nous a amenés à accélérer l’élargissement de nos activités, notamment dans le domaine des intérieurs et des présentoirs ».

À propos de Creaplan

Creaplan est le leader du marché belge dans le domaine de la construction de stands, de la décoration intérieure et des présentoirs. Forte d’une équipe de cinquante collaborateurs fixes et d’environ 80 indépendants, l’entreprise de Nazareth conçoit et réalise des stands et des intérieurs tant pour des PME que pour des multinationales dans toute l’Europe.

Pour les bureaux, le commerce de détail, l'hôtellerie et autres

La nouvelle offre a été développée pour les environnements de production ainsi que pour le commerce de détail et les bureaux. Cela va des présentoirs santé avec du matériel de protection au mobilier de protection et aux infrastructures de télétravail. Nous les avons développées pour apporter aux entreprises le meilleur soutien possible, car le maintien des mesures de sécurité sur le lieu de travail n'est pas toujours évident. C'est pourquoi nos solutions peuvent être utilisées de manière flexible, ont un faible coût d'entrée et, dans de nombreux cas, peuvent également être louées.

Stands, intérieurs, présentoirs et Solutions de sécurité

Nos Solutions de sécurité viennent s'ajouter à notre gamme existante de stands, d'intérieurs et de présentoirs. Vincent Lievens, directeur de l'exploitation, explique : "Fin février, tous les salons et événements européens étant temporairement suspendus. Notre atelier s'est retrouvé complètement paralysé. Les premières semaines, nous avons fait le plein en mettant 2 km de murs mobiles à la disposition des hôpitaux et des centres de soins résidentiels pour augmenter leur capacité.

Après cela, nous avons commencé à réfléchir à la manière dont nous pourrions également soutenir les entreprises pendant cette période".

Des matériaux durables et une finition soignée

Il y a de fortes chances que cette nouvelle prudence et cette prévention sur le lieu de travail fassent partie de la nouvelle normalité. C'est pourquoi - comme toujours pour nos stands, nos intérieurs et nos présentoirs - nous optons consciemment pour des matériaux durables et des solutions qui durent longtemps. Le service ne manque pas non plus : avec présentoirs santé, nous ne faisons pas seulement l'installation, nous fournissons aussi le matériel et le réapprovisionnement. Vous n'avez donc plus besoin de chercher vous-même des masques buccaux et autres.

Installer votre espace de travail en toute sécurité ?

Pour tout savoir sur nos solutions de sécurité, consultez la page Solutions de sécurité. Vous pouvez déjà trouver nos solutions chez Brussels Airport, BMW, EY, P&G, Alpro et bien d'autres encore.

EuroShop : le plus grand salon du commerce de détail au monde

Avec un fort accent sur les technologies du futur, il présente tout ce qu'il y a à savoir sur l'aménagement intérieur des magasins, le merchandising visuel, le marketing et la technologie de détail, le marketing des expositions et des événements et bien plus encore, répartis sur huit dimensions.

La dernière édition du salon a accueilli plus de 110 000 visiteurs et plus de 2300 exposants. Avec plus de 120 000 mètres carrés d'inspiration, vous êtes assuré de repartir avec de nouvelles idées et des contacts intéressants. Surtout pendant la 20e édition du salon ! Et en tant que constructeur européen de stands avec des projets dans le monde entier, nous ne voudrions pas manquer l'occasion de partager notre inspiration avec vous.

Le stand Creaplan : une mer d'inspiration

Jour après jour, nous construisons des stands et des intérieurs pour nos clients, partout dans le monde. Ainsi, lorsque nous en construisons un pour nous-mêmes, nous aimons aussi sortir des sentiers battus. Un défi que nos concepteurs ont adoré relever ! Venez visiter le stand de Creaplan et plongez dans les dernières technologies et pratiques de conception en matière d'expérience client. Qui sait, peut-être trouverez-vous des idées qui feront certainement des vagues lors de votre prochaine participation à un salon ?

Retrouvez-nous au Hall 4

Vous nous trouverez dans le hall 4, au stand B32. A bientôt ?

EuroShop Trade Fair

16 - 20 février 2020

Centre d'exposition de Düsseldorf

La semaine dernière, 80 patients atteints de SEP, sous la direction de la Force aérienne belge, ont surmonté les limites de leur corps et ont gravi le Mont-Blanc ensemble. Une expérience fantastique pour eux à laquelle Creaplan est heureux de contribuer.

En présence des 3 maires des municipalités voisines de Kruisem, Nazareth et Deinze, tous les plans de la zone d'expansion ont été dévoilés.

Creaplan s'installera sur un nouveau site de plus de 25 000 m² le long de l'autoroute E17, doublant ainsi sa surface actuelle. Ce nouveau site offrira toutes les possibilités de faciliter et de renforcer l'ambition de croissance de l'entreprise.

1. Kom met een sterk verhaal

Een standconcept, centraal thema of sterk verhaal bindt alles samen. Je spreekt er harten in plaats van hoofden mee aan. En maar goed ook, want in een marketingcontext werkt emotie gemiddeld twee keer zo goed dan rationele argumenten en feiten. Daarnaast blijven standen met een verhaal langer hangen bij bezoekers. Let erop dat je verhaal in lijn ligt met je merk en je producten – maar ook compleet out-of-the-box denken kan verrassend goed werken.

2. Overweeg een lead collection tool

Lead collection of lead generation tools helpen je bij het verzamelen van gegevens van standbezoekers. Dat heeft twee grote voordelen: eerst en vooral voegt zo’n tool die gegevens automatisch toe aan je CRM-database, zodat je salesverantwoordelijken er achteraf direct mee aan de slag kunnen.

Aan de andere kant zijn zo’n tools uitstekende bronnen van informatie. Want meten is weten, en data is goud waard. Je krijgt een idee van wie je stand bezocht en wanneer. Aan de hand van die vers verworven inzichten kan je je beursstand verbeteren voor een volgende editie, om zo meer resultaat uit je investering te halen.

3. Denk aan de customer experience

Bij een beursdeelname kan je informatie meegeven en producten tonen. Maar dat kan een website ook. Waar je het verschil dan maakt? Met interactieve toepassingen en meeslepende ervaringen op de stand! Zorg dat bezoekers meer kunnen doen dan alleen maar rondkijken. Zo kon je op de stand van Van Marcke op Batibouw 2020 producten ontdekken door een groot scherm heen en weer te schuiven, en stond er op de booth van Jaguar - Land Rover op het Autosalon 2020 een klimmuur voor de echte durvers! Zo’n zaken zijn vaak eyecatchers die meer mensen naar je beursstand lokken.

4. Zorg voor een clever standdesign

Op een expo ben je vaak letterlijk omringd door concurrenten. Zorg dus dat jouw stand eruit springt! Of dat nu met een uniek verhaal, een opvallend ontwerp of met technologische hoogstandjes is, dat kies jij.

Maar je genereert niet alleen impact door aandacht te trekken. Denk samen met je standenbouwer grondig na over het standdesign. Zit de bezoekersflow goed? Is er genoeg opbergruimte voor je personeel waardoor de stand proper blijft? Hoeveel plaats voorzie je voor hospitality? Knoop alle losse eindjes aan elkaar tot een ijzersterk geheel.

5. Besteed tijd aan je marketingtools

Uitgebreide brochures of beknopte flyers? De keuze is aan jou. Begin tijdig aan de content creatie voor op de stand, en overweeg video’s voor op schermen, live sessies en interactieve workshops. Ook gadgets zijn een nice to have detail, zodat bezoekers naar huis gaan met iets dat jouw merknaam draagt. Extra leuk als je marketingtools eveneens in het thema van je beursstand gedoopt werden.

6. Ga voor the extra mile

Een klassieke stand werkt niet meer zoals vroeger, en quick en dirty is helemaal passé. Creëer impact door the extra mile te gaan, op élk vlak. Denk aan unieke catering, originele activiteiten voor bezoekers, een warme ontvangst door hospitalitymedewerkers, ...

Vergeet ook details niet: kies meubilair dat bij je concept past en decoreer je beursstand met unieke accessoires. Een kwalitatieve afwerking en hoogwaardige materialen zijn eveneens niet onbelangrijk: je stand zal er langer mooi uitzien, en bezoekers zullen die kwaliteit associëren met je bedrijf of merk.

7. Laat je zo goed mogelijk ontzorgen

Zoals je ziet komt er best wat kijken bij een goede beursvoorbereiding. Een betrouwbare partner die je kan ontzorgen over de hele lijn is dan ook een enorme hulp. Onthoud dat je alle bovenstaande zaken, van catering over concept tot content creatie, perfect kan uitbesteden. Kies daarbij voor een partner met mooie referenties en een bewezen track record in verschillende sectoren. Tip: aangezien een beurs vaak een internationaal gegeven is, doe je er goed aan te kijken naar de internationale expertise van je partners.

Creaplan: expert in standenbouw

Ben je nog op zoek naar een sterke partner voor je volgende beursdeelname? Met meer dan 25 jaar ervaring staat Creaplan voor je klaar, voor ontzorging en begeleiding van A tot Z. Neem contact op voor een vrijblijvend kennismakingsgesprek, waar we graag alles horen over je beursplannen en standdromen.

Oprichters Ann Vancoillie en Dirk Deleu: “Het Belgische investeringsfonds KeBeK Private Equity biedt extra middelen en knowhow. Walter is een entrepreneur in hart en nieren. Als CEO kan hij zich volledig focussen op de opportuniteiten van Creaplan met respect voor de familiale en open bedrijfscultuur. Wij blijven als medevennoten wel nauw betrokken bij de werking van het bedrijf. Daarnaast kunnen wij ons verder focussen op Aluvision, dat oplossingen voor de standenbouw en eventsector wereldwijd ontwikkelt en produceert.”

Ondernemer Walter Mastelinck richtte in 1991 Transics op, Europees markleider in fleetmanagementoplossingen voor de transport- en logistieke sector. Hij stond tot einde 2016 aan het hoofd van Transics. Vanaf 11 juni wordt Mastelinck medevennoot en de nieuwe CEO van Creaplan. “Ik word voor één derde medevennoot en neem de dagelijkse leiding voor mijn rekening. Ik ben een gepassioneerde ondernemer en vind het fantastisch om actief met een team van gemotiveerde mensen te bouwen aan een succesvolle toekomst. Creaplan is sinds de oprichting een dynamisch bedrijf van ondernemers, voor ondernemers. Een onderneming met een ervaren & geölied team en een open, familiale spirit waar ik van hou. Ik kijk er enorm naar uit om dagelijks met alle medewerkers en partners mee te schrijven aan een creatief en succesvol groeiverhaal.”

De tweede extra aandeelhouder wordt KeBeK Private Equity, een onafhankelijk Belgisch private equity fonds dat investeert in solide, kleine tot middelgrote ondernemingen met een aantoonbaar potentieel voor verdere waardecreatie. KeBeK Private Equity ondersteunt actief het managementteam van Creaplan, zonder tussenkomst in de dagelijkse bedrijfsleiding. “Creaplan heeft een sterke positie in een gefragmenteerde markt. We zijn onder de indruk van de ontwikkeling die het bedrijf tijdens de afgelopen jaren gerealiseerd heeft onder leiding van de bestaande aandeelhouders. Het bedrijf slaagt erin om voor haar klanten een betrouwbare, waarde-genererende en creatieve partner te zijn in standenbouw. We kijken ernaar uit om samen met Walter, Ann en Dirk het bedrijf zowel nationaal als internationaal verder uit te bouwen”, zegt Gert Van Huffel, managing partner van KeBeK Private Equity.